Если вы когда-нибудь пытались дрессировать собаку или отучить кота красть еду со стола, то знаете, что наказание или позитивное подкрепление должно следовать за действием немедленно. Животное не способно связать ваши гневные крики с тем, что 15 минут назад стащило из тарелки селёдочный хвост. Более того, все популярнее становится мнение, что наказывать никого не нужно вовсе, потому что это не работает. В англоязычной литературе это называется ethical and scientifically-based training methods, и они полностью исключают насилие. Жизнь, конечно, иногда отличается от забугорной кинологической методички, но в целом обучение в игре, радость взаимодействия, разрушение концепции хозяин/собственность, мягкая выработка условных рефлексов позволяют смоделировать поведение собаки более эффективно, чем удары сапогом или ошейник, бьющийся током. С людьми насилие работает так же: мало что подрывает доверие к власти больше, чем удар ОМОНовца дубинкой по спине.

В отличие от большинства животных, мы способны работать за отложенное вознаграждение — ну, типа за зарплату в конце месяца, подтянутую фигуру через полгода усердных тренировок и диеты. Четыре года в университете ради диплома, многолетние поиски молекулы действующего вещества ради радости разработки нового лекарства. Эта способность к труду, который может быть не вознагражден или вознагражден не так, как хотелось бы, позволяет нам делать фантастические вещи: с переменным успехом летать в космос, тушить лесные пожары, делать научные открытия и менять ход истории. Вместе с тем это ужасно: писатель видит свою книжку в магазине только тогда, когда и забыл-то, как ее писал, научная статья ждет своего часа год, Илон Маск основал SpaceX в 2002 году, но люди может быть полетят на Марс только в 2024.

Естественное течение событий, но во время него часто перестает ощущаться причинно-следственная связь между действием и вознаграждением, которое далеко не всегда выражается в денежном эквиваленте. Ну и вообще это бывает обидно: однажды я впервые задумалась об увольнении (и впоследствие уволилась), потому что мне не разрешили поработать на мероприятии, которое я до этого несколько месяцев готовила и в процессе раз в два дня плакала в офисном туалете. Моя зарплата всего этого не стоила, а вот увидеть тех, ради кого все это делалось — стоило бы того.

И вот когда жизнь так сложна, инстаграм собирается отнять у нас одну из самых доступных возможностей сохранить мотивацию или быстро получить позитивное подкрепление, лайки. Всех бесит, когда блогеры их выпрашивают, лайки ничего не говорят о готовности купить товар и не превращаются в деньги, люди часто лайкают какое-то говно, а хороший контент не лайкают, короче, они практически бесполезны. И лайки, и количество подписчиков влияют на мироощущение меньше, чем можно себе представить: ты все так же сидишь на диване с грустным ебалом, только тебя читает население небольшого города. Возможно, они там в Калифорнии немного шарят, и мне кажется, многие не относились бы к этому так серьезно, если бы люди вокруг чаще лайкали их словами через рот, публично хвалили или говорили что-то приятное. Это же так просто и бесплатно (что немаловажно для бизнеса). Нет никакой необходимости постоянно ощущать себя участником зефирного эксперимента, можно получать небольшую награду за труд в любой момент. Несмотря на то, что люди, которые выпрашивают лайки или требуют внимания, меня иногда неимоверно бесят, как же я их блять понимаю.