#чужое
Сценарист Лиля Ким написала гайд по сторителлингу для некоммерческих (волонтерских, благотворительных) организаций:

Как и что нам рассказывать, чтобы привлекать больше пожертвований/волонтеров/внимания общественности и властей/менять отношение к каким-то явлениям/социальным группам/вопросам?

1. Нужно очень четко определить какого результата вы хотите добиться при помощи рассказываемой истории. Предельно четко сформулировать желательный результат. Чтобы люди пришли почистить пляж или лес. Чтобы оформили небольшое, но ежемесячное пожертвование, которые дадут стабильный денежный поток на покрытие постоянных расходов. Чтобы забрали животных домой и так далее.
Каких конкретных действий вы ожидаете от тех, кому данная история адресована.
Поскольку сторителлинг - это непрерывный процесс творческого выбора о чем и как рассказывать - цель будет главным критерием при осуществлении этого выбора. Что и как рассказывать/показывать, чтобы добиться от людей нужного вам действия.
(если просто вообще рассказывать о несправедливости мира в целом и страданиях отдельных групп - это, к сожалению, провоцирует только защитные реакции)

2. Вовлечь людей эмоционально, чтобы у них появилась мотивация. Вы и ваши соратники уже мотивированы делать то, что делаете. История нужна для того, чтобы те кто не вовлечен - вовлеклись. Так? Следовательно история должна быть, как ни странно это звучит - о тех, кого вы хотите вовлечь.

Альтуизм - это продвинутая форма заботы о себе.

Весь пластик и токсичные отходы оставленные на берегах водохранилища - в итоге окажутся в кранах тех, кто их оставил.
Значит используем для привлечения внимания принцип убывающего ресурса.
Допустим - цель привлечь окрестных жителей на очистку пляжей. Особенно - собрать пластик. Бутылки, пакеты, упаковку. Нужно сделать ролик.
Не надо начинать со стыжения и угроз, показывая захламленные берега и называя жителей свиньями. Потому что цель (см. пункт 1) - чтобы эти люди потратили свой выходной на сбор и вывоз мусора. И чтобы их было достаточно много, чтобы убрать все.
Значит надо начать с того хорошего, что есть в жизни этих людей благодаря воде - вот они готовят, вот купают детей, вот катаются на лодке, вот играют с собакой на берегу...
А вот пластик, который в итоге окажется в воде, которую они пьют и в которой купают детей.

3. Обещание награды. Разумеется, не в материальном смысле.
Что в итоге получит тот кто должен быть вовлечен в благотворительность или волонтерство в обмен на свои время и деньги?
Не надо у них ничего просить, а тем более требовать. Вы предлагаете ресурс верхних ступеней пирамиды Маслоу в обмен на ресурс нижних ступеней.

Знакомство с компанией других хороших людей?

Самоуважение, потому что помощь это роскошь, которую может позволить себе только сильный и ресурсный?

Возвращаемся к примеру с уборкой пластика.

Для начала - какой в этом фан?
1) День на свежем воздухе, 2) Фитнес-нагрузка, 3) Перспектива знакомства и приятного времяпрепровождения с прекрасными людьми, которые заботятся о природе, достаточно осознанны и ответсвенны 4) Положительный пример для детей; 5) Возможность провести с детьми очень веселый день - превратив все в веселую игру.

В общем весь фан, какой вы нашли для себя в том, чем занимаетесь - надо показать в ролике.

Чтобы люди захотели встать с вами плечом к плечу на полевой кухне для приготовления горячей еды бездомным - надо показать положительное покрепление, которое есть у вас. Как вы готовите под музыку вместе, как играете в кулинарное шоу и т.д.
Если вы хотите привлечь людей и изменить отношение к особенным людям - покажите какое клевое сообщество у вас, как вы все поддерживаете друг друга и преодолеваете трудности сообща.

4. Показать, что проблема решаема и поэтому каждый самый маленький вклад важен. Потому что когда вы показываете, что проблема огромна и ужасна ("каждый день исчезает десять гектаров леса") - у людей опускаются руки и они хотят только отвернуться, чтобы не видеть ужаса, с которым им не под силу справиться.