MediaMedia
MediaMedia

🔥 Британская Financial Times с октября 2019 года организует девятимесячную программу FT Strategies, которая помогает изданиям развивать подписной бизнес.

В качестве экспертов в программу приглашены девять изданий, которые успешно развивают это направление монетизации: The Independent, (Великобритания), La Croix, (Франция), El Mundo, (Испания), MittMedia, (Швеция), RP Online, (Германия), Kurier, (Австрия), Gazeta Wyborcza, (Польша), Dennik N, (Словакия).

Управляющий директор FT Strategies Тара Лаюмок считает, что ключевым вопросом сейчас для изданий стала необходимость удержать тех людей, которые подписались во время так называемого COVID-bump. Та же FT, например, рассказывала о десятикратном увеличении триальных подписок. И на этом будет сделан основной акцент во второй части программы.

Среди клиентов программы есть не только медиа, но и финансовые организации, автодилеры.

Партнёром проекта стала Google News Initiative Subscriptions Lab, куда входят все упомянутые выше издания.

Наше фундаментальное убеждение в FT заключается в том, что организации [которые хотят развивать платную подписку] должны начать с формулирования миссии и видения, которое будет понятно и которое будут развивать все сотрудники — от редакции, до технических специалистов и маркетинга», — говорит Лаюмок.

Источник: Digiday