MediaMedia
MediaMedia

Google вкладывает «несколько миллионов долларов» в совместный проект с британским издателем.

Это будет первый подобный проект Google за пределами США. Он получил название Project Neon. Партнёром корпорации стала компания Archant — издатель из Норвича, который печатает Eastern Daily Press и ещё несколько газет в Лондоне.

Project Neon — это несколько новых новостных сайтов в трёх регионах Великобритании, которые будут испытывать на себе «различные коммерческие подходы». Например, будут выстраиваться прямые взаимоотношения с местным бизнесом, чтобы привлечь и рекламодателей, и филантропов.

Мэтт Келли, глава по контенту Archant говорит, что сегодня издания предпочитают обезличенный контакт с рекламодателем через программатик-системы, а не прямые личные отношения. И с новыми законами по защите персональных данных, когда у технокомпаний всё меньше законных способов получать и делиться такими данными, ситуация будет становиться всё хуже и хуже. И вот тут, по мнению Келли, снова на первый план выйдут прямые отношения с бизнесом.

Весь проект продлится три года, но в Archant надеются, что новые издания к тому времени уже будут финансово устойчивыми.

Google, по мнению FT, хочет некоторым образом снизить собственное негативное влияние на новостную индустрию, в том числе и в Великобритании. Вместе с Facebook они отхватывают самый большой кусок от 300-миллиардной британской рекламной индустрии. За период с 2005 по 2018 год в Великобритании закрылось 245 региональных изданий. В основном это происходило из-за того, что они не смогли обеспечить себя доходами от цифровой рекламы.

Источник: FT (пэйвол, но читайте в режиме «инкогнито»)

#инвестиции