MediaMedia
MediaMedia

Спортивная рассылка Axios — Axios Sport перешагнула важный рубеж. На неё теперь подписаны 100 000 пользователей.

За предыдущие девять месяцев число подписчиков выросло в десять раз. Но даже не это самое интересное. Самое интересное, что в среднем у каждого письма 42% открытий. И это почти в два раза выше, чем в среднем по рынку.

Эрнесто Арроча, помощник директора по росту и вовлечённости Axios говорит, что они никогда не рассматривали рост числа подписчиков как самоцель. Цель — вовлечённость. Более того, в Axios знают ценность каждого подписчика в долларах. Для этого они используют параметр cost per email acquisition (CPEA). И этот параметр рассчитывается из показателей активности пользователя — в первую очередь, из количества открытий писем и их прочтений.

Поэтому если Axios даёт рекламу, например, в Facebook, то точно знает, какую цену готов заплатить за привлечение одного эффективного подписчика рассылки.

Любопытный момент. Когда редактор рассылки видит, что есть пользователи, которые подписались, но так и не открывают письма и не читают рассылку, система автоматически отписывает таких пользователей, но в сопровождающем отписку письме даётся возможность подписаться заново.

На сегодня Axios выпускает 20 ежедневных и еженедельных авторских рассылок на разные темы. И готовит свою систему подготовки, рассылки и анализа рассылок на лицензирование, то есть, предложит других изданиям и брендам купить эту систему.

Источник: Ad Exchanger