MediaMedia
MediaMedia

У Financial Times есть luxury-приложение — How To Spend It. На его страницах рассказывают о том, как и на что потратить довольно существенные суммы денег — отдых, дорогие машины, аксессуары, одежда и прочие элементы сладкой жизни.

Digiday пишет, что у электронной версии проекта оказались на сегодня очень неплохие показатели. Например, читатель в среднем проводит по 4 минуты 40 секунд на сайте. Но есть нюанс.

Эта цифра для тех пользователей, кто пришёл на How To Spend It с основного сайта FT. Те же, кто просто «проходил мимо», проводят тут всего 52 секунды.

При этом 2019 год обещает быть рекордным по объёму денег от цифровой рекламы для издания. Основные источники — медийная реклама и брендированный контент. Кстати, брендированный контент даёт 7% трафика (всего на сайте в среднем по 250 000 уникальных пользователей в месяц). Читая такой контент, пользователи просматривают 3,9 страниц за визит. И проводят на этих страницах по 62 секунды.

Самая популярная рубрика на How To Spend It — путешествия (11% от всего трафика). За ней идёт мужской и женский стиль (9% и 7% соответственно). Основной источник трафика кроме сайта FT — Google.

Ну у проекта есть ещё и почтовая рассылка, у которой очень неплохой open rate — 42% и click-through rate — 12%.

Подробности: Digiday