MediaMedia 🤍❤️🤍
MediaMedia 🤍❤️🤍

Во время Digiday Publishing Summit, который прошёл недавно в США, некоторые издания жаловались на то, что большие стартапы с венчурными деньгами ломают рынок брендированного контента.

В частности, СЕО Dotdash Нил Вогель заявил, что такие стартапы не заботятся о том, чтобы стать прибыльными, им важнее показать инвесторам выручку. Поэтому они делают дорогие в производстве продукты за относительно невысокую цену. И тогда рекламодатель охотнее идёт в такие стартапы, потому что коммерческие издания не могут, например, делать дорогое в производстве видео, не завышая цену.

Об этом же говорит и коммерческий директор Popsugar Джефф Шиллер. Его студия брендированного контента Bakery вынуждена конкурировать за клиента с проинвестированными изданиями, которые могут себе позволить дорогой продакшн.

Президент Atlantic Media Майкл Финнеган вообще признался, что ему проще отказаться работать с клиентами, которые требуют высокобюджетное производство и которые избалованы венчурными изданиями: «Если нам приходится, мы просто отказываемся от таких клиентов».

Для справки:

Согласно прогнозам, в 2020 году мировой рынок брендированного контента достигнет объёмов в $13,4 млрд, что почти в 2 раза больше, чем в 2018 году.

Издания используют этот рост не только для заполнения провалов по другим видам рекламы, но и для того, чтобы развивать собственные студии, которые и производят брендированный контент, и консультируют бренды по вопросам контент-маркетинга, дистрибуции и взаимодействия с аудиторией.

В прошлом году среди опрошенных Digiday изданий, треть ответила, что брендированный контент — это их главный источник дохода.

Источник: Digiday