MediaMedia
MediaMedia

Очень часто замечаю, что на новостных сайтах, где есть тэги, неправильно их используют. И кажется, что их к новостям ставят те же люди, которые в своих профилях в инстаграме любят использовать бессмысленные хэштэги.

Вот, как на картинке выше. Разработчики сделали возможность ставить тэги, но редактор не объяснил даже не то, КАК их делать, а то, ЗАЧЕМ их делать.

Давайте всё же проясним. Тэги у новостных сайтов, это способ обвязки контента. То есть, это ещё один способ навигации, когда пользователь может собрать контент по какой-то узкой теме по одной ссылке. Это не возможность выразить эмоцию или поставить все ключевые слова, которые хочется! Это другое.

С помощью тэгов можно, как минимум:

— собирать несколько материалов в сюжеты и в развивающийся по хронологии событийный ряд;
— динамически формировать главную страницу (например, в админке указать, чтобы на главной были только позитивные новости, новости спорта, или наоборот — чтобы не было новостей про Путина); такой же финт можно предлагать делать читателям, чтобы они сами формировали свои версии главной страницы любимого сайта, используя фильтры по тэгам;
— делать динамическую навигацию по сайту (например, меню «Главные новостные темы дня/недели»);
— автоматически выводить по совпадениям тэгов блок тематически схожих материалов «Читайте также» под текущим текстом (мы делали вывод по совпадению двух тэгов, так этот блок будет более релевантным);
— да и мало ли что ещё можно придумать с базой ключевых слов, связанных с материалами сайта.

Короче говоря, каждый тэг должен нести смысл. Когда мы делали свои проекты, всегда очень внимательно подходили к формированию правил постановки тэгов. А часто просто запрещали авторам добавлять в базу тэгов новые слова, оставляя эту возможность только главреду или выпускающему редактору. И тогда можно контролировать качество этого способа обвязки контента, избегая бессмысленности, синонимов и слов с ошибками.

И правила эти простые. В тэгах может быть:

— Локация, географическая точка из новости.
— Персона, компания, главное действующее лицо материала.
— Профессия главного действующего лица.
— Отраслевая принадлежность новости («авиация», «сельское хозяйство», «армия»).
— Характеристика новости, события (природное явление, периодическое понятное всем событие типа «оскар», «посевная», состояние основных акторов — например, «война», социальное явление — например, «пенсии» и т.п.).
— Специальные тэги для формирования всей главной страницы, для вывода материала в фичер, какие-то редакционные или спонсорские спецпроекты (например, «хорошие новости», «флэшмобы» и т.п.).
— Что-то, что определяет эмоцию пользователя при чтении материала (например, «сказочноебали», «wtf», «lol» и т.п.). Но набор этих тэгов-эмодзи должен быть ограничен, конечно же.

Важно также избегать синонимичных тэгов. Например, зачем-то любят писать: «самолёт»/«лайнер», «школы»/«учебные заведения».

В общем, главное, чтобы не только текст материала отвечал на любимый журналистский вопрос «И чо?!», но и ответ на этот вопрос был у набора тэгов к материалу. Не стоит недооценивать эту техническую возможность и девальвировать её бессмысленным набором слов.

Ну а что касается картинки выше, то здесь проблем, как минимум, три:
— синонимы («самолёт» и «лайнер»);
— нет характеристики события («авиакатастрофа»);
— нет отраслевой принадлежности («авиация»).

Рубрика: #кактотак / Сергей Якупов, редактор канала