MediaMedia
MediaMedia

Рано хоронить ТВ (old man yells at cloud)

В уважаемой рассылке @mediaskunk прочел тезис от Statisa про то, что интернет обгоняет телевидение по уровню потребления, с которым не могу согласиться. Не смог добраться до данных, на которых основывает свой отчет Statista (жалко 350 фунтов), но подозреваю, что сравнивается пользование интернетом и линейным телевидением. В этом смысле они конечно же правы - во всем мире все больше людей подключается к интернету, в то время как линейное ТВ стагнирует. Но проблема с этим выводом в том, что за последние несколько лет ТВ сделало большой рывок в сторону интерактивности, мобильности, кросс-платформенности и собственно интернета.

По данным Nielsen потребление тв-контента в США (а они кстати меряют только линейное ТВ) за последнее десятилетие только возросло. При этом идет стремительный рост ОТТ-платформ, а также ютубоподобных предложений от Facebook и Instagram. Facebook Watch, к примеру, тихо отчитался про 75 миллионов DAU со средним временем в 20 минут. Технически Watch, IGTV, Netflix и Hulu - это конечно интернет, а не телевидение, но концептуально все же телевидение.

В вышеупомянутой статье The Atlantic социологи называют две причины устойчивой популярности ТВ: 1) люди все больше хотят проводить свободное от работы время в "максимально контролируемой среде", 2) все больше людей работает по нестандартным графикам, которые делают невозможным групповой досуг. Тут совершенно неважно тупят ли люди в мобильный, в ноутбук или в телевизор - потребление видео-контента все еще доминирует. Дешевеющие девайсы, 4-5G интернет, VR\AR\MR и самоуправляемый транспорт будут только усугублять это.

В пользу того, что хоронить ТВ рано, говорит и еще один факт - смарт-ТВ-индустрия (а это фактически частность ТВ-индустрии) сейчас является одним из самых быстрорастущих новых каналов дистрибуции и потребления контента, а также новым лучиком надежды в тоннеле выживания медиа. Этого всего бы не было в умирающем медиуме.