Багаж
Багаж

Людям не нравится прямолинейная реклама, грубо навязывающая свою точку зрения. Они хотят слышать увлекательные истории вместо безликих слоганов. Потому что именно истории привносят эмоциональную составляющую — вызывают чувство сопереживания и эмпатии.

Сторителлинг — метод подачи информации через истории, соединяющий идеи (story) бренда и каналы их распространения (telling). Как маркетинговый инструмент сторителлинг помогает создать имидж компании, заинтересовать покупателя, повысить его лояльность к товарам или услуге и в итоге убедить сделать покупку.

Но нельзя просто сказать: «Рассказывайте истории!», — и ждать, что истории сами по себе будут вовлекать и вдохновлять. Здесь есть свои правила. Разберёмся же с ними в #азыбагажа :

Сторителлинг: правила, техники, примеры и перечень полезных книг.

Из чего состоит хорошая история и каким правилам она подчиняется.

Инструкция по практическому применению сторителлинга в рекламе.

Курс «The Art of Storytelling» от анимационной студии Pixar — режиссёры, аниматоры, художники и продюсеры студии рассказывают о сторителлинге и сценарном мастерстве. Курс в свободном доступе.

«Как создавать захватывающую историю» — TedTalks режиссёра Эндрю Стэнтона («История игрушек», «WALL-E»).

Книга «Сторителлинг. Как использовать силу историй», Аннет Симмонс — как «работают» истории, как они влияют на эмоции слушателя и почему убеждают, мотивируют и вдохновляют лучше, чем приказы, логические доводы или философские рассуждения.

So let the story begin!