Возможно, давние читатели канала помнят, как я писала для Interview про персонализированный уход - бустеры. Это такие штуки с активными ингредиентами в высоких концентрациях, которые можно добавлять в крем, а можно использовать в чистом виде. А ещё примерно все знают про косметику The Ordinary, в которой делают банки на основе чистых эффективных ингредиентов.

Так вот. Последние три дня я провела на конференции про взаимодействие человека и окружающего мира, и всё это в контексте ухода за кожей. И там узнала про бренд Etat Pur. Обычно я не пишу про банки, которые не пробовала. но тут мне очень нравится концепт. Я бы сказала, что если бы делала свою линию косметики, то делала бы её примерно так. Потому что это доведённые до ума концепции The Ordinary и бустеров.

У них есть два компонента: базовая косметика - умывание, увлажнение, защита от солнца. И этим предполагается пользоваться постоянно.

А есть активы. Так они и называются: pure actives, в них активные ингредиенты в правильных концентрациях: кислоты, пептиды. Они предназначены для определённых проблем: обезвоженность, акне, пигментация, чувствительность и так далее. И их нужно использовать, если проблема есть. То есть не факт что они вообще нужны конкретно вам. Они не называются сыворотками или лосьонами, и их проще понять. К тому же, в отличие от классических бустеров, они стоят нормальных денег.

Мне кажется, это очень крутой подход. Многие марки пытаются делать что-то подобное, но настолько чётко это не делает никто.

Марки пока нет в России, но они к нам собираются. Пока можно купить только на официальном сайте, но там ещё нет доставки к нам.