​​Давно было интересно, как замеряют эффективность рекламы на биллбордах. В Instagram/Facebook/Telegram легко зафиксировать конверсию и охват, настроить таргетинг. Но если размещаешь рекламу на бордах, как убедиться, что рекламные деньги тратятся рационально?

Разработчики ЛУН (украинский маркетплейс недвижимости) разработали систему, которая анализирует эффективность рекламных бордов по видео. Едете по городу, снимаете видео, система находит на нём борды, оценивает их площадь в зоне видимости, время в зоне видимости и наличие других бордов в поле зрения. Оценка рассчитывается по формуле "Эффект = Площадь борда x Время в зоне видимости / Количество других бордов на экране".

Не так футуристично, как электронные борды с персонализированной рекламой для каждого авто, но тоже полезно — такая система позволяет выбрать лучшие места для рекламы на определенном участке. Для большей точности я бы ещё учёл данные о среднем потоке машин на разных улицах и перекрестках (эти данные есть в транспортной модели города).