Интересно, что уже этой весной у моей соседки Эмали, которая учится в магистратуре моего университета на программе PR & marketing, курсовой работой была разработка реальной маркетинговой кампании для MedMen - одного из топовых дилеров марихуаны. Кстати, сама Эмали курит как кофе пьет (и даже чаще).

В первый мой день после возращения в ЛА я за компанию решила затестить один из этих магазинов. Представьте, что вы зашли в Apple Store, только вместо айфонов, айподов и макбуков - сатива, индика, CBD; шишки, печенья и шоколадки с характерным листиком на упаковке. На входе у вас берут ID и заносят в систему и всё - ходи, изучай, консультируйся. Надо сказать, консультанты очень профессиональные и образованные - кто медик, кто химик. И весёлые.

Вообще во всём этом ощущается чёткая интенция - дестигматизировать курение марихуаны, прийти к тому, чтобы она перестала ассоциироваться с чем-то маргинальным. Как в своё время дестигматизировалась "чёрная" культура.