Сторителлинг, полезный контент и другие магические штучки

Ромыч Скрупник объясняет, чем маркетинговые термины вредны для работы.

🤔 Термины часто уводят от сути
Суть сторителлинга — драматургия, а не литературный стиль повествования. Суть полезного контента — применимые на практике советы, а не «будь молодцом». Суть лонгрида — увлекательная история, а не размер статьи.

🤪 Разные трактовки термина → разные ожидания от работы
Если вы хотите сделать нативную рекламу, всегда стоит уточнять, что именно вы имеете ввиду: объясняющие карточки, развлекательный тест или статью с ненавязчивой интеграцией.

Помните: термины — это язык профсообщества. Объясняйте суть своей работы понятно и всегда договаривайтесь на берегах о едином понимании каждого термина и всего проекта.